Как Google MUM повлиял на продвижение сайтов в 2025 году

Содержание:

1. Введение
2. Что такое Google MUM: краткий обзор
3. Как Google MUM изменил поисковую выдачу
4. Главные изменения в SEO в 2025 году
5. Кто выиграл, а кто проиграл от внедрения MUM
6. Что делать SEO-специалистам и владельцам сайтов
7. Прогнозы: куда движется SEO с учетом MUM
8. Заключение
9. FAQ

Введение

Google продолжает развивать свои алгоритмы, и одной из самых значительных перемен последних лет стало внедрение модели MUM (Multitask Unified Model). Эта технология заметно изменила работу поисковой системы, в том числе логику ранжирования и подачи информации. Если раньше многое строилось вокруг отдельных слов и фраз, то теперь акцент сместился на понимание смыслов, намерений пользователя и комплексное представление контента.

С начала 2025 года специалисты по продвижению все чаще замечают, что привычные методы работают иначе или вовсе теряют силу. Появились новые принципы оценки сайтов, изменился подход к структуре страниц, а также возросло внимание к разнообразию форматов — от текстов до изображений и видео. Многие ресурсы уже почувствовали на себе, как меняется поведение аудитории и как по-другому работает поисковая выдача.

В этой статье разберем, как именно Google MUM повлиял на продвижение сайтов, что изменилось в требованиях к контенту и структуре, и какие шаги стоит предпринять, чтобы сохранить и улучшить позиции в новых условиях.

Что такое Google MUM: краткий обзор

Google MUM (Multitask Unified Model) — это технология искусственного интеллекта, представленная Google как новый этап в развитии поисковых алгоритмов. Она создана для того, чтобы понимать запросы пользователей не просто на уровне слов, а на уровне смысла, контекста и предполагаемой цели поиска. В отличие от предыдущих моделей, таких как BERT, MUM умеет обрабатывать сразу несколько задач, работать с информацией на разных языках и анализировать не только текст, но и изображения, видео, аудио и другие типы контента.

Главное отличие MUM в том, что она стремится к более «человеческому» пониманию вопросов. Например, если пользователь ищет способ добраться в другую страну и подготовиться к походу в горы, модель не ограничится ответами вроде «купите билеты» или «возьмите теплую одежду». Она соберет информацию из разных источников, учитывая погодные условия, визовые требования, культурные особенности, советы туристов и даже видеоролики о маршруте.

Кроме того, MUM может использовать данные на одном языке для ответа на запрос на другом. Это значит, что полезная информация, опубликованная, скажем, на японском, может появиться в англоязычной выдаче, если она соответствует нужде пользователя. Такой подход расширяет горизонты поиска и делает выдачу более насыщенной и глубокой по содержанию.

Как Google MUM изменил поисковую выдачу

С появлением Google MUM структура поисковой выдачи стала заметно отличаться от привычной. Алгоритм начал подбирать не просто страницы с подходящими фразами, а материалы, которые максимально полно отвечают на предполагаемый вопрос пользователя. Даже если сам запрос сформулирован кратко или не совсем точно, система старается «догадаться», что именно хотел узнать человек, и выдает более содержательные и разносторонние результаты.

Одно из самых заметных изменений — рост разнообразия форматов в выдаче. Вместо обычного списка из текстовых ссылок все чаще появляются карусели изображений, отрывки из видео, ответы с инфографикой и блоки со связанными темами. MUM способен анализировать не только текст, но и визуальный контент, благодаря чему поисковик предлагает больше вариантов подачи информации.

Кроме того, алгоритм стал активнее объединять информацию из разных источников. Например, при сложных запросах Google может показать не одну страницу, а подборку из нескольких материалов — каждый из которых затрагивает нужную часть темы. Такой подход делает выдачу более насыщенной, помогает быстрее находить действительно полезные ответы и снижает необходимость вручную уточнять запрос.

Главные изменения в SEO в 2025 году

В 2025 году методы продвижения в поиске заметно изменились под влиянием алгоритма Google MUM. Многие привычные подходы перестали приносить прежние результаты, а на первый план вышли более гибкие и содержательные стратегии. Вот что стоит учитывать:

Смысловое соответствие запросам
Продвижение теперь строится не вокруг точного совпадения слов, а на понимании того, что именно хочет найти пользователь. Алгоритм лучше распознает намерения и подбирает страницы, которые отвечают на вопрос даже без прямых вхождений ключей.

Больше внимания к полноте раскрытия темы
Поверхностные тексты уступают место материалам, которые рассматривают вопрос под разными углами. Google оценивает, насколько глубоко проработана тема, есть ли пояснения, сравнения, примеры и дополнительные форматы — изображения, видео, таблицы.

Рост значения связанного контента
Продвигаются не отдельные страницы, а целые группы, объединенные общей тематикой. Хорошо работает стратегия, при которой статьи поддерживают друг друга, создавая полноценную информационную структуру — так называемые контент-хабы.

Учет мультимедийных форматов
Изображения, инфографика, видеоролики и даже голосовые пояснения стали играть роль в продвижении. Google умеет анализировать содержимое файлов и использовать его при формировании выдачи.

Изменения в поведенческих метриках
Алгоритм оценивает не только клики, но и поведение после перехода: читают ли страницу до конца, возвращаются ли к поиску, делятся ли материалом. Чем выше вовлеченность — тем лучше ранжирование.

Снижение влияния шаблонного SEO
Механические действия — вроде нагромождения ключевых слов или закупки ссылок — перестали давать результат. Растет роль доверия к сайту, его репутации, структуры и пользы для читателя.

Эти изменения заставили SEO-специалистов пересматривать подходы к работе и делать ставку на содержательность, продуманную архитектуру сайта и адаптацию под реальные потребности аудитории.

Кто выиграл, а кто проиграл от внедрения MUM

Внедрение алгоритма Google MUM заметно перераспределило позиции в поисковой выдаче. Некоторые сайты получили ощутимый рост трафика, другие — наоборот, потеряли видимость. Это связано с тем, что алгоритм стал гораздо внимательнее к смысловому содержанию, качеству подачи материала и общей пользе ресурса для пользователя.

Наибольшую выгоду получили те площадки, которые создают насыщенные, глубоко проработанные материалы, охватывающие тему в широкой перспективе. Хорошо ранжируются проекты, где статьи связаны между собой, поддерживают структуру и помогают пользователю найти ответ без лишних переходов. Выиграли также сайты, работающие с мультимедиа: инфографикой, видеообзорами, пошаговыми инструкциями и другими форматами, которые Google теперь лучше понимает.

Пострадали, в первую очередь, ресурсы, ориентированные на устаревшие схемы продвижения. Те, кто публиковал короткие однотипные статьи, ориентированные только на вхождения слов, без стремления донести реальную информацию, заметили падение в выдаче. Также снизились позиции у сайтов с неструктурированным контентом, нерелевантными заголовками и слабой связью между страницами.

Ниже представлена таблица с обобщением ситуаций:

Что делать SEO-специалистам и владельцам сайтов

Чтобы сохранить позиции в поиске и адаптироваться к требованиям Google MUM, владельцам сайтов и специалистам по продвижению стоит пересмотреть подход к контенту и структуре ресурса. Ниже — основные направления, на которые стоит обратить внимание:

Понимать, зачем пользователь пришел на сайт
Создавайте материалы, которые отвечают не только на прямой вопрос, но и на сопутствующие — те, что могут возникнуть у читателя в процессе. Это помогает удерживать внимание и снижать долю отказов.

Работать с темами, а не с отдельными запросами
Публикации должны быть связаны между собой — это помогает Google понять, что сайт глубоко раскрывает определенную тему. Используйте внутренние ссылки, навигационные блоки и структурированные цепочки контента.

Добавлять визуальные форматы и дополнять текст
Видеообзоры, изображения, схемы и графика — все это не только помогает читателю лучше понять материал, но и влияет на то, как страница отображается в поиске.

Уделять внимание авторству и достоверности
Указывайте настоящих авторов, добавляйте информацию о них, приводите источники, если используете внешние данные. Это повышает доверие к материалу со стороны поисковой системы.

Оптимизировать материалы под разные устройства и сценарии чтения
Учитывайте, что люди читают с мобильных телефонов, голосом задают вопросы, ищут изображения — и все это учитывается при формировании выдачи.

Использовать расширенные форматы: FAQ, How-to, списки, таблицы
Такие блоки повышают шанс попадания в расширенные сниппеты и улучшают восприятие информации.

Обновлять старые статьи и объединять дублирующие страницы
Google ценит актуальность и свежесть. Лучше переработать старый материал, чем публиковать схожий с ним заново.

Анализировать, как сайт выглядит в разных типах выдачи
Отслеживайте, где именно появляются ваши страницы — в обычной выдаче, по изображениям, в видео-блоках или в подсказках. Это поможет лучше адаптировать подачу.

Следование этим рекомендациям помогает не только удержаться в выдаче, но и улучшить общее восприятие сайта у посетителей. Google все чаще ориентируется на поведение реальных пользователей — а значит, чем удобнее и понятнее контент, тем выше его позиции.

Прогнозы: куда движется SEO с учетом MUM

С учетом развития Google MUM можно ожидать, что SEO будет все сильнее отходить от технической оптимизации в сторону работы с содержанием, восприятием и потребностями аудитории. Модель становится все ближе к тому, как человек воспринимает информацию — не как набор слов, а как связанный смысл.

Вот какие направления вероятнее всего продолжат развиваться в ближайшие годы:

Рост значимости мультимодального контента
Тексты все чаще будут дополняться изображениями, видео, схемами и интерактивными элементами. MUM умеет анализировать их содержимое и учитывать при ранжировании. Сайты, работающие с такими форматами, получат преимущество.

Акцент на многоязычные ресурсы
Алгоритм уже умеет использовать информацию с разных языков. Это значит, что сайты с переводами, адаптированными версиями и локализованными материалами смогут конкурировать в других регионах, даже если раньше таких целей не ставили.

Переход к поиску без запроса
Google все чаще предлагает информацию до того, как пользователь ее наберет — на основе истории интересов, местоположения и поведения. Это означает, что SEO будет включать в себя не только работу с запросами, но и с поведением за пределами сайта.

Усложнение требований к структуре и смысловой связности
Простые страницы-ответы уступят место связанным материалам: статьям, видео, справочникам, которые раскрывают тему поэтапно и помогают разобраться в предмете.

Интеграция с ИИ-платформами и ассистентами
Все чаще информация будет потребляться не на сайте, а через голосовых помощников, в интерфейсах умных устройств или внутри сервисов Google. SEO будет включать в себя подготовку контента для таких форматов: ответы, инструкции, сжатые объяснения.

Рост внимания к авторству и источникам
Google продолжит усиливать доверие к контенту, который подписан настоящими специалистами. Это особенно важно для медицинской, финансовой, образовательной и юридической тематики.

Если резюмировать — продвижение становится ближе к работе журналистов, редакторов и специалистов по коммуникации. Вместо шаблонных подходов нужно понимать, что интересно людям, и предлагать это удобным и понятным способом. Именно в этом направлении будет развиваться SEO в ближайшие годы.

Заключение

В 2025 году продвижение в Google стало заметно сложнее для тех, кто по-прежнему делает ставку на устаревшие методы. Алгоритм MUM вывел на первый план сайты, которые действительно помогают пользователю разобраться в теме, а не просто собирают трафик за счет набора фраз. Ставка сделана на глубину, связанность информации и разнообразие форматов.

Теперь от SEO-специалистов требуется не просто техническая настройка сайта, а более широкое понимание поведения аудитории, ее интересов и потребностей. Контент должен быть не только читаемым, но и полезным, хорошо оформленным и дополненным визуальными элементами. Сайты, которые сумели переосмыслить структуру и подачу информации, получили хорошие позиции и стали чаще попадать в расширенные блоки выдачи.

Тем, кто только начинает адаптацию под новые условия, стоит начать с аудита существующего контента, устранения повторов и формирования логичных цепочек материалов. Это поможет не только улучшить позиции, но и повысить доверие со стороны посетителей. Google все активнее ориентируется на то, насколько ресурс удобен, понятен и способен дать исчерпывающий ответ.

FAQ: Google MUM и продвижение сайтов в 2025 году

1. Что такое Google MUM?
Google MUM (Multitask Unified Model) — это технология, которая помогает поисковой системе понимать запросы пользователей более точно. Она работает не только с текстами, но и с изображениями, видео и даже аудио, объединяя данные из разных форматов и языков.

2. Чем MUM отличается от предыдущих алгоритмов Google?
В отличие от BERT и других моделей, MUM может выполнять несколько задач одновременно, анализировать мультимедийные данные и использовать информацию с разных языков для составления ответа на один запрос.

3. Почему сайты с шаблонным контентом теряют позиции?
Такие сайты часто не дают развернутого ответа и плохо подходят под запросы, сформулированные в свободной форме. MUM предпочитает страницы, которые объясняют тему глубже и помогают пользователю разобраться.

4. Кто выиграл от внедрения MUM?
Сайты с проработанными статьями, внутренними связями между материалами, авторским подходом и включением разных форматов — от текстов до видео.

5. Какие сайты просели в поиске?
Проекты, где публикуются однотипные материалы с минимальной пользой для читателя, без структуры и визуального сопровождения, часто теряют видимость.

6. Как изменилась структура выдачи в Google?
Появилось больше блоков с изображениями, видеороликами, отрывками из разных источников и расширенными сниппетами. Google подает информацию сразу в нескольких форматах.

7. Нужно ли менять стратегию работы с контентом?
Да. Лучше отойти от узко заточенных страниц и делать упор на раскрытие темы, связность публикаций и наличие вспомогательных материалов: схем, списков, таблиц.

8. Как влияет мультимедийный контент на позиции?
Положительно. Картинки, видео и инфографика делают страницу более ценной в глазах Google и повышают шанс попасть в расширенные элементы выдачи.

9. Что стоит делать владельцам сайтов уже сейчас?
Обновлять старые материалы, связывать статьи между собой, добавлять визуальные блоки, следить за тем, как сайт выглядит на мобильных и в выдаче Google.

10. Будет ли MUM развиваться дальше?
Да. Google уже тестирует способы интеграции модели в голосовой поиск, рекомендации и даже в предугадывание интересов без ввода запроса. SEO все больше будет опираться на удобство и полезность для человека.